罗浮山下的这个村庄，可以让你发上一天呆！

世代居住于罗浮山下的周玉添不曾料到，千年之后，让文人墨客陶醉的美丽生态会变成风景，还鼓了村民们的“钱袋子”，“我把种的青菜卖给到村里游玩的客人，一亩地挣了2万元！”

周玉添所在的村庄——松树岗村能够变为景点，源于新农村建设与乡村旅游发展的双重驱动。2015年起，松树岗等7个位于罗浮山下的村庄，通过省级新农村示范片建设，环境焕然一新，并塑造了各自的旅游品牌，以“七星耀罗浮”美名在乡村旅游市场迅速走红。

在新农村建设中，发展乡村旅游是最受追捧的模式之一。广东今年提出，要深度挖掘乡村旅游和休闲农业旅游资源，开发具有创意的乡村旅游精品路线。作为全国休闲农业与乡村旅游示范县，惠州市博罗县以新农村建设为契机，规划先行，通过转变观念、深挖特色、提高标准，实现了农旅融合、旅游富民，为广东乡村旅游发展探索了实践经验。

转观念旅游牵着农业“鼻子”走

长宁镇松树岗村有个“怪”现象：田地不种粮食，种起了“不饱肚子”的花。面积还不小，有50亩。先是姹紫嫣红的格桑花，后来，金黄的油菜花、紫色的牵牛花、二月兰也来了。

松树岗村第一书记张家良一语中的：“发展乡村旅游，首先要转变观念。游客喜欢看美景，农民就守着田园‘种’美景。”2015年初，在村里的动员下，村民开始种植鲜花。

发展乡村旅游，是不少村庄在迈向美丽乡村时的期望。然而，如何发展，如何真正实现致富，却考验各地的执行力。“转变基层干部‘看天吃饭、靠地挣钱’的农业发展观念，不容易。”博罗县委常委、宣传部部长张建光坦言，博罗多次组织镇、村两级干部分批次赴浙江吉安、德清，广州增城等乡村旅游发达地区学习考察，详细了解如何实现农旅融合，进一步激发干部群众发展乡村旅游的积极性。

格桑花盛开的一个多月时间里，大量游客涌入松树岗村，促进当地农产品的销售。张汝孙是种葡萄的，价格由过去的每斤8元卖到如今的每斤15元，一季葡萄总收入达20多万元，翻了一番。

张家良说，“吃旅游饭”时间不到1年多，松树岗村村民的年收入已经提高到了人均1.5853万元。

整合130多亩地，出租给八方缘葡萄合作社，种植葡萄、木瓜、百香果等水果；继续推进有机立体农业项目，向游客提供无污染的有机蔬菜……如今，到松树岗村的游客可以观光、可以采摘，甚至还可在村里认种一小片开心菜园，亲身感受从播种、浇水、锄草到收获的乐趣。

挖特色“一村一品”吸引游客

“这是个可以发上一天呆的地方！”著名的凤凰卫视主持人王鲁湘对郭前村上良小组的喜爱溢于言表。郭前村属横河镇，是“七星耀罗浮”的第六站，紧挨显岗水库，风景“水天一色，白鹭点点”，十分醉人。

横河镇镇长杨利强向记者介绍，省级新农村示范片建设启动后，政府投入百万元整改上良小组的村容村貌，统一处理污水。“环境好了，慕名前来参观的游人越来越多，就有投资方萌发在此开发民宿的想法”。

目前，“汀兰无忧舍”共有3栋21间客房投入营业，其余10栋70间客房正在抓紧装修。

与此同时，郭前村200多亩荷花池已建成，湿地公园正紧锣密鼓地施工，这片“水产观光园”已见雏形。村民赖石荣对“吃旅游饭”充满了希望：“我不出去打工了，留在村里做点饮食生意。”

记者发现，松树岗村是“浪漫花海”，郭前村是“水产观光园”，两者之间各有特色，错位发展。张建光透露，“七星耀罗浮”的7个村庄定位都不一样。

博罗十分注重规划，依托七个示范村环绕罗浮山国家5A级旅游景区的优势，根据各个村庄的产业特色、生态特色、文化特色，编制了新农村示范片总体规划和七个示范村村庄规划，打造“三园四海”一村一品主题村。

张建光说，以澜石村为例，“醇香酒海”现已颇具规模，目前全村有酿造、经营白酒的企业5家、个体户60家，年收入达600多万元。

据悉，今年以来，7个示范村受到游客热捧，“五一”期间接待游客人数8万多人次，带来560万元收入。

建标准坚持产业化发展

来到澜石村红花小组，映入眼帘的是一栋栋整齐划一、具有浓郁岭南建筑特色的商业街。这是该村民小组响应政府号召，筹资1500万元升级改造后的结果。

罗浮山管委会副主任朱业波告诉记者，红花小组位于罗浮山景区大门对面，凭借得天独厚的发展优势，该村几乎每家每户都开有农家乐或土特产店。但在改造前，这些店铺均是村民自建，或高或低，风格不一，不仅与罗浮山创建国家5A级旅游景区不匹配，也无法有效为游客提供舒适的服务。

红花小组组长林伟明说，经政府的引导，村民们意识到，城里来的游客向往自然的山水和乡土的风情，如果接待标准不高，游客往往乘兴而来，败兴而归。

共识已凝聚，说干就干。村民每户出资90万元，商业街风格统一为岭南风情，建筑高度统一为4层，扩建停车场，配套游泳池……让村民意想不到的是，期间，村庄被纳入省级新农村示范片建设范围，公共配套设施、户外标志、绿化全面改观。

去年5月1日，澜石村的岭南风情商业街正式亮相，硕果累累：签订农业和旅游合作项目14个，收获订单29个共800多万元，现场销售农特产品20万元……

“统一规划建设后，门店的档次提高了，住宿的房间多了，条件好了，村民人均年收入原来是2万元，现在至少翻了2倍。”红花小组长林伟明说。

而更让村民自豪的是，2015年底，澜石村被国家旅游局评为“中国乡村旅游模范村”。

对话

博罗县委书记江菊莲：发挥政府在乡村旅游中主导作用。

南方日报：博罗县是如何有机统筹新农村示范片建设与乡村旅游发展两者关系的？

江菊莲：两者既是良性互动关系，更是相互依存关系。新农村示范片建设为乡村旅游建设发展创造了条件，而乡村旅游建设又进一步促进了新农村示范片建设，两者融合发展，有力地推动了美丽博罗新农村建设。为合理统筹新农村示范片建设与乡村旅游协调发展，博罗主要从以下三个方面着手：　突出特色旅游抓规划。在示范片规划设计中，注重突出乡村特色塑造旅游品牌，根据各个村庄的产业特色、生态特色、文化特色，打造“三园四海”一村一品主题村。突出旅游富民抓增收。以创建“国家全域旅游示范区”为契机，全力推动新农村建设与乡村旅游、现代农业、联网融合发展，努力增加农民收入，实现共建共享。突出生态优先抓整治。牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚持优化生态服务乡村旅游的宗旨，打造“水清岸绿乡愁浓”的山水田园美丽乡村。

南方日报：某些地区发展乡村旅游存在盲目开发、经营粗放、旅游产品单一缺乏竞争力等问题，博罗如何破解这些问题确保乡村旅游可持续发展？

江菊莲：在积极推动乡村旅游发展的过程中，充分发挥政府在乡村旅游发展中的主导作用。　建立统筹协调的管理服务机制。严格参照全域旅游示范区的标准，着手建立“旅游发展委员会”类似的旅游发展综合协调机构，建立乡村旅游多方联动工作机制。同时，大力支持博罗乡村旅游协会等中介组织建设，积极发挥行业协会的服务和管理作用。制定科学合理的乡村旅游规划。目前，《博罗县休闲农业与乡村旅游发展总体规划》已经通过终审评审会。接下来，我们将坚持以该规划为指导，确保博罗乡村旅游健康有序发展。完善规范标准的配套服务体系。健全乡村旅游标准化体系，建立和实施乡村旅游住宿、餐饮、休闲娱乐等主要消费环节的服务规范和安全标准，切实做好市场监管、宣传促销、人才培训和公共服务等工作。

专家点评

北京北达城乡规划设计研究院广东分院常务副院长彭暖龙：发展乡村旅游需提升互联网应用。

南方日报：博罗县将新农村建设与发展乡村旅游相融合，推动美丽乡村建设，这种发展模式是否具有可推广性？

彭暖龙：目前，乡村旅游占据了旅游市场差不多三分之一的份额，市场前景十分看好。只要抓好战略部署，抓住乡村的特色，政府发挥好带头作用，自上而下扎实推进项目的策划、招商、建设，这种连片打造的效果还是很强的。博罗美丽乡村的建设发展经验具有很强的可复制性，广东省内许多乡村的生态资源、农业资源、人文资源都很丰富，甚至比博罗更丰富，可以做更多好文章。

南方日报：从实践来看，博罗县在发展乡村旅游中，还有哪些需要提升的地方？

彭暖龙：首先是行业管理。目前博罗县的乡村旅游还没有专门的行业协会进行管理，如民宿管理、商业街管理等，整个区域的旅游服务质量有待监管和提升。其次是运营模式。目前示范片的乡村旅游以招商引资为主，可以更好地探索实践“政府+农村集体组织+股份合作社+村民+旅行社”的模式，让运营模式循环性更强，实现多方共赢。最后，可以提升互联网的应用。目前大罗浮的乡村旅游还没有形成一个综合的智慧旅游管理平台，提供旅游新闻、旅游天气、旅游交通、门票预订、酒店预订、旅游路线推荐等综合服务。通过手机APP或者旅游网站为自由行的家庭、团体提供更方便、更智能的一体化服务，是旅游服务发展的大趋势，也是博罗县乡村旅游未来需要重点突破的地方。

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